古城绍兴动漫业赶超策：文化为魂历史为脉

本文摘要：绍兴7月30日电 题：古城绍兴动漫业领先于策：文化为魂历史为脉记者 赵晔娇 实习生 齐晴鲁迅就学刻着“早于”字的三味书屋、典雅高亢的仓桥直街，典雅矮小的台门宅院，千姿百态的石桥石坊、纵横交错的水巷小河....。.点进浙江省绍兴市首部原创动画片《少年师爷》，就像徐徐走出一轴江南画卷，可乐趣领略古城2500多年文化之神韵。绍兴市是中国首批历史文化名城，是晋代知名书法家王羲之笔下的“崇山峻岭，茂林修竹”，是诗仙李白笔下的“我意欲因之梦吴越、一夜飞度镜湖月”。

绍兴7月30日电 题：古城绍兴动漫业领先于策：文化为魂历史为脉记者 赵晔娇 实习生 齐晴鲁迅就学刻着“早于”字的三味书屋、典雅高亢的仓桥直街，典雅矮小的台门宅院，千姿百态的石桥石坊、纵横交错的水巷小河....。.点进浙江省绍兴市首部原创动画片《少年师爷》，就像徐徐走出一轴江南画卷，可乐趣领略古城2500多年文化之神韵。绍兴市是中国首批历史文化名城，是晋代知名书法家王羲之笔下的“崇山峻岭，茂林修竹”，是诗仙李白笔下的“我意欲因之梦吴越、一夜飞度镜湖月”。

通体乌黑的乌篷船绑住鉴湖碧水，波涛汹涌鱼鳞般的水波纹将思绪送回现代。文化为魂、历史为脉，留存至今的历史景观、源远流长的人文基因沦为了该市动漫人不竭的启发，再行再加浪子国际市场的讨生活劲头，包含了跟着学步的绍兴动漫业领先于突围的独有策略。“一年四季在于春，动漫春天在杭州。

动漫的春风又蓝绍兴城。”中国动画学会会长余培侠的评论折射出绍兴动漫业的新一代势头。

25个世纪的文化溶解古城意欲打造出新的经济点悠悠鉴湖水，浓浓古越情。据传4000多年前的夏朝，大禹为水利曾两次躬临绍兴，政和了水土，故至今仅存禹陵胜迹。春秋战国时，越王勾墨子建都绍兴，卧薪尝胆时，“越池”一度沦为中国东部政治文化中心。兰亭以王羲之的《兰亭集序》而被称作书法胜地；沈园则因陆游、唐琬的爱情悲剧使后来者嗟叹深感。

一代文学巨擘鲁迅的许多作品：从百草园到三味书屋，从孔乙己的茴香豆、黄酒到故乡的社戏，皆可见绍兴风土。此外绍兴还有唐代纤道，南宋六陵，明清石拱桥等等。所谓“海岳精液，善生俊异”，绍兴的城市街巷中还错落产于着陆游、徐渭、蔡元培、秋瑾、鲁迅、周恩来、竺可桢、马寅初等名人故居。

在数千年的历史演进中，这座走到了25个世纪的古城，溶解下了非常丰富的文化内涵、独有的地方风采，令人倾心神往。绍兴市知名方志专家、《绍兴市志》纂修任桂全就曾深情的回应：绍兴是一座十分平稳的城市，是一个具有2500年历史悠久历史的区域行政中心，是一座经过25个世纪溶解的文化圣城，城市历史愈多历史悠久，机遇就愈，承继和流传下来的文化内容，就更加丰富多彩。

这就为城市文化在承继基础上的创意、发展获取了有可能。”“绍兴发展文化产业具备得天独厚的优势。”作为土生土长的绍兴诸暨人，绍兴市委书记陈金彪视这些历史文化资源为瑰宝，不过他也认识到，绍兴文化名声在外，文化宝贝很多，文化资源利用率却过于低。绍兴市委宣传部文化产业指导处长周南亦告诉他记者，2013年，绍兴市文化产业增加值占到GDP比重为3.85%，高于全省的5%，文化产业增加值包含中，文化制造业占到比70%以上，规模以上文化产业增加值仅有占到1/3，文化创意设计、影视动漫等新兴产业较为脆弱。

虽然跟着跟上，但是骨子里就有浓浓文化情结的绍兴人对文化产业寄托了很大的热情。“文化产业是新的常态下新的经济增长点。

”陈金彪说道，我们要把历史留下我们的宝贵财富用好，减缓把记在文字上、记在口头上的文化资源，转化成为产业项目优势，大大提高城市文化软实力。绍兴的动漫企业早已行动起来。“思维，思维，一切均有可能！”动漫的主角——绍兴小师爷蹦蹦跳跳地穿越在水乡古镇中的画面，一下子竟然记者感受到了扑面而来的绍兴人文气息。

值得一提的是，师爷是绍兴独特的文人群体，明清时期，绍兴籍师爷遍布全国各地大大小小的衙门，有“无绍不成衙”之说道。由浙江特立宙动画影视有限公司出品的《少年师爷》系列动画、大电影就是取材于绍兴民间，带入了当地的历史传说、名人智慧故事、民间诙谐故事，背景展现出了原汁原味的江南水乡。它从一砖一瓦、一言一行都使用了绍兴本土元素，流露出浓烈中国风。目前，动画片《少年师爷》早已有6部，总计156集在央视热播，今年9月还将发售100集。

《少年师爷之大禹宝藏》大电影也将于今年10月左右全国公映。“我期望能出一部合适少年儿童看的身体健康的动漫。”公司总经理丁立清是土生土长的绍兴人，在创作这部动漫之初，他心里装有的满满的都是《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》等等中国杰出传统动漫。具备民族特色，传播正能量也正是《少年师爷》期望做的、想承传的。

而丁立清心中所坚决的“身体健康”，正是《少年师爷》以“寓教于乐”的方式，反映民族智慧，传播出有绍兴人机智结实的品质，以及中国传统文化中“以和为贵”的精神。“谈好中国故事，用好中国元素，让绍兴这座千年古城在动画中‘活’一起。

”他说道。的确，中国动漫从不补技术，可是在仿效日本、美国动漫的过程中却缺乏了文化创意，而推展中国风则是动画影视动漫的突围之路。

中国动画学会会长余培侠回应，弘扬中国风是中国动画品牌化国际化的最重要元素，找寻中国杰出传统文化古代与现代的平衡点，带入中国动画不仅寓教于乐提高文化热情，同时也给传统文化带给附加值，给旅游业和手工业带给新的活力。甸一落地就瞄准国际全球吹动漫中国风越是民族的就越是世界的，绍兴动漫的突围之路正是印证了这句话，不少动漫甸一落地就南北国际。一只绍兴出生于的“兔兔”就将要青蛙向全球15国。绍兴兔兔动漫文化传播有限公司已完成了同名动画片《兔兔》第一季52集剧本的撰写、角色设计和5构建片，预计今年8月将已完成第一季制作。

公司董事长俞立峰告诉他记者，尽管制作仍未已完成，但《兔兔》已与韩国KBS电视台等签约播映协议，顺利迈进国门。“目前有意向跟我们合作的有将近20个海外国家和地区，除韩国外，东南亚五国已签下，我们计划于明年6月后出口到西欧，预计不会发售至15个国家以上。”动画片《兔兔》描写了相貌貌似的“公主”兔和“乞丐”兔，身份对调后再次发生的一系列有意思故事，于精彩、大自然、温馨的情节中，告诉他观众亲情的贵重、友谊的最重要，弘扬了孝亲、责任、诚信等中国传统价值观。这部动画的总导演、韩国人边康文说，期望和绍兴人一起把绍兴文化传播到全世界，让更加多人理解绍兴的动漫。

“动漫对孩子来说是十分有效地的教育手段，中国动漫业的发展前景十分好，很荣幸能参予绍兴动漫的创作。我将仍然希望做到下去。”比起于甜美的小兔子，中国首部以汉字笔画为人物创作故事的动漫作品《汉字小精灵》就回头得更加近了，还搭乘了大师对话的顺风车。

《汉字小精灵》以书法胜地——绍兴兰亭为文化背景，将中国汉字的七个笔画斜、横、撇、帐、点、腰、钩为人物形象，以动漫成语故事的形式来演绎源远流长的中华文化，让世人享用“有意思的汉字、不可思议的书法”之精彩。它还精妙地运用中国传统水墨画风，将兰亭序、会稽山等民族文化展现出出来，以精致、诙谐的形式向观众传送中华传统美德、民族精神和生活哲理。

今年5月末，绍兴鲁迅文化基金会副会长兼任秘书长周令飞前往俄罗斯，参与在文学家托尔斯泰的故乡图拉积极开展的“鲁迅·托尔斯泰横跨时空对话”活动。活动中双方赠送了具有民族特色和文化个性的纪念礼品。

《汉字小精灵》和《少年师爷》就颇受俄罗斯人士的青睐。这两部动画片还走出美国、英国、俄罗斯、丹麦、吉尔吉斯、新西兰、新加坡等30多个国家和地区。《少年师爷》许可国家汉办，在全球孔子学院数字图书馆播出，作为自学中国传统文化的辅助教材。记者注意到，绍兴市早已为在国际上讨生活的动漫企业备足了弹药。

对出口文化产品的，出口具备自律知识产权或反映我市文化特色、大力实行并构建海外发售的单个电影、电视剧、商业表演、版权(出版物、动漫、游戏)出口等文化服务的，对在境外投资合作、并购或新设出版社、广播电视网、影院及院线、动漫游戏公司、文化艺术表演场馆、演艺经纪公司、艺术品经营机构、自律文化产品和服务出口品牌展出营销机构，开设广播电视频率频道等国际文化营销网络的，对确认为国家级、省级文化出口基地的，都会给与有所不同程度的资金反对。可以意识到，在海外的电视、电影屏幕上，将更加多的看见绍兴出产的动漫影视作品，在全世界吹一阵阵中国风。

文化市场需求转入井喷期政策给力打造出全新增长点名声在海外，根基在本土，环境靠政策。绍兴对于动漫产业、文化产业的高度重视，相当大程度上是为了符合当地百姓的文化市场需求。

人均GDP多达5000美元时，将不会经常出现文化消费大幅提高态势。该市人均GDP已超强14000美元，特别是在随着信息时代来临，文化市场需求转入“井喷”期，减缓发展文化产业不顾一切其时、大有作为。

同时从发展经验看，在欧美发达国家，文化产业已是最重要经济支柱。聆听民心，顺应时势，绍兴市委市政府因此对文化产业寄托了很大的热情，去年专门就减缓前进文化产业发展制订两份文件，具体每年在宣传文化经费中切割3000万，在市本级5亿元的战略性产业发展资金中拿走20%，两者通一起每年1.3亿元扶植发展文化产业。按照规划，动漫影视业正是绍兴文化产业的发展重点。经过多年培育，绍兴已经常出现了浙江特立宙电脑动画有限公司、浙江行者影视动漫有限公司、绍兴银石文化创意科技有限公司、绍兴市兔兔文化传播有限公司等动漫企业。

两份文件的受到影响，让企业车站在了加快快跑的风口上。绍兴希望动漫企业做到大做到强劲，希望原创动漫及游戏百花齐放。

细数政策，影视动漫作品取得奖项、在央视或省级上星频道首播等等都可以取得有所不同额度的资金奖励，影视动漫企业创作生产的作品还能倒数六年按照地方财政贡献给与奖励。类似于的设施政策不胜枚举。的确，绍兴对于文化产业反对的政策环境于是以大大优化。

专门正式成立文化产业发展领导小组，创建文化产业发展部门联席会议制度，完备文化产业政策扶植体系。在绍兴市委书记陈金彪显然，绍兴已构成了文化产业的发展合力。

在政策东风下，绍兴早已瞄准动漫产业的目标，即：创建结构合理、特色独特、效益逐步显出的动漫影视产业运营框架，培育一批享有自律知识产权、知名品牌、市场竞争力较强的优势动漫影视文化企业，打造出布局合理、特色独特的动漫影视产业基地，核心区动漫影视文化企业30家以上、构建年产值6亿元以上。到2020年，绍兴市文化产业增加值超过420亿元以上，占到GDP的比重超过7%以上，沦为该市国民经济的最重要支柱产业、全新的经济增长点。

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